Xác định định vị trước khi làm quảng cáo
Điều quan trọng nhất mà bạn cần suy nghĩ trước khi thực hiện quảng cáo chính là: “Tôi nên định vị sản phẩm của mình như thế nào?”.

Ví dụ, với Good Seasons Salad Dressing, bạn nên định vị đó là một sản phẩm chất lượng cao dành cho những người “sành ăn” – có thể hiểu được sự pha trộn tinh tế của các loại thảo mộc và gia vị hay là một sản phẩm cạnh tranh với các loại nước sốt salad đóng chai?

Bạn nên định vị Shake ’n Bake như một nguyên liệu mang đến hương vị mới mẻ cho món gà rán? Hay như một lựa chọn thuận tiện hơn để người dùng có thể dễ dàng làm ra được hương vị gà rán kiểu cổ điển?

Hiệu quả quảng cáo sẽ phụ thuộc vào cách bạn định vị sản phẩm đó như thế nào hơn là cách bạn viết về nó. Điều đó có nghĩa là việc định vị phải được quyết định trước khi quảng cáo được tạo ra. Hãy suy nghĩ kỹ trước khi hành động!

Và một khi đã đưa ra quyết định về định vị sản phẩm, hãy trung thành với nó. Năm 1957, chúng tôi đã định vị Pepperidge Farm là thương hiệu cung cấp các loại bánh nướng ngon kiểu cổ điển và mang lại hương vị đầy hoài niệm. Trong suốt 15 năm sau đó, mỗi quảng cáo của Pepperidge Farm đều trung thành với định vị ban đầu này.


Nguồn: Tổng hợp

4 nguyên tắc để đưa ra định vị đúng
Khi định vị một sản phẩm thức ăn, có bốn nguyên tắc giúp đảm bảo thành công:

1. Hiểu rõ khách hàng. Hãy thử hình dung thế này: Nếu chị X là khách hàng của bạn, hãy xem xét đến độ tuổi (chị ấy có thể trẻ hơn bạn), thói quen mua sắm (chị ấy dĩ nhiên sẽ khác với mẹ của bạn ở nhiều khía cạnh quan trọng), mối quan tâm (chị ấy có xu hướng quan tâm nhiều hơn đến yếu tố dinh dưỡng và muốn biết thêm thông tin về thực phẩm mà chị ấy mua). Là một người làm quảng cáo, bạn hãy cung cấp những thông tin đó cho chị X!

Ví dụ, một quảng cáo trên đài phát thanh do chúng tôi thực hiện cho thương hiệu Pepperidge Farm Sprouted Wheat Bread đã bắt đầu bằng việc liệt kê tất cả các thành phần có trong chiếc bánh mì.

BLUE BLACK hỗ trợ doanh nghiệp xác định mục tiêu và giám sát hoạt động quảng cáo giúp doanh nghiệp đưa sản phẩm, dịch vụ đến gần với người tiêu dùng dễ dàng hơn. Với kinh nghiệm gần 10 năm trong nghề marketing, BLUE BLACK tự tin giúp Quý doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng đúng và trúng. Hãy liên hệ với chúng tôi qua Phone/Zalo: 0376252183 hoặc xem DỊCH VỤ QUẢNG CÁO FACEBOOK tại đây

Bài viết khác cùng Box :